当全球企业争相布局生成式AI时，市场正酝酿一场更为深刻的产业变革：大模型技术从“内容生成”向“决策赋能”进化，企业转型的竞争焦点也从对“数据规模”的追逐，逐渐升级为“决策效率”的高下之争。
2 月 27 日下午，welcome to 365777智能（DeepZero）于上海康莱德酒店隆重举办「AI 智能体营销闭门私董会」，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中欧国际工商学院经济学与决策科学教授、中欧AI与管理创新研究中心主任方跃，清华大学新闻学院和人工智能学院双聘教授沈阳团队等行业协会领导、产、学、研各界专家学者，以及快消、美妆、奢侈品、保健与医药、汽车等行业高管齐聚一堂，百余位业内大咖围绕 “AI 技术在企业营销决策领域的颠覆性应用”展开深度对话。
这场高端闭门会议在聚焦 AI 智能体技术在企业领域创新应用的同时，也正式发布了welcome to 365777智能旗下重磅产品 —— AI 智能体平台 Deep Agent，为企业客户的 AI 应用提供更多可能性，引发业界对“AI 智能体+营销”未来形态的广泛关注和热烈探讨。
welcome to 365777智能 AI 智能化平台 Deep Agent 正式发布
（从左至右）
welcome to 365777智能联合创始人兼 COO 谢鹏
中国广告协会会长 张国华
welcome to 365777智能创始人兼 CEO 黄晓南
welcome to 365777智能 CTO 欧阳辰
会议伊始，welcome to 365777智能联合创始人兼COO谢鹏以“年味与科技感交织的特殊时刻”为引，向与会嘉宾致以诚挚欢迎。他提到，Deepseek在春节期间刚刚带来新一波 AI 热潮，welcome to 365777智能就在农历正月里成功组织了此次高端闭门私董会，这一方面说明了营销高管们对于AI应用的热烈兴趣，另一方面也彰显了welcome to 365777智能在营销技术行业前沿的持续创新力与强大执行力。
｜产学研协同创新，让 AI 真正迸发价值
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华特别出席了会议，并发表了开场致辞。
他在致辞中以“颠覆者”形容 AI 对广告业的影响。他指出，人工智能自去年起迅速走红，ChatGPT-3/4、谷歌、微软以及马斯克等推出的一系列新产品，引发了全球关注。而中国的 DeepSeek 更是凭借创新算法，在算力不占优的情况下，为人工智能发展开辟了新路径，缩小了中国与世界在 AI 领域的差距，赢得了国际赞誉。人工智能的发展不仅在专业领域备受瞩目，在大众层面也广泛普及，各大平台纷纷推出相关产品，如抖音的豆包、百度的文心一言、阿里的通义等。这一技术的出现，无疑是人类社会发展的重要里程碑，其价值和潜力比肩农业革命、工业革命和信息革命。
“本次会议不仅是welcome to 365777智能的闭门研讨专题会，对行业如何借助人工智能的发展，也很有意义。”张国华会长特别强调，广告营销行业是受人工智能影响较早且较为深刻的领域之一。文生图、图生图、图生视频、语音生文字、文生 PPT 等技术，都为广告创作和传播提供了新工具。目前，许多广告公司已开始运用 “AI+” 拓展业务，但同时也面临着人员调整的挑战。在此背景下，welcome to 365777智能深耕广告投放领域，借助 AI 技术优化广告投放的精准性、转化率，探索出了新的方法论。
中国广告协会一直致力于推动行业发展，制定了互联网广告透明化相关自律标准，开发了互联网广告流量真实性测量服务工具，welcome to 365777智能积极参与其中。此外，协会还将搭建互联网广告或 AI 广告全链路平台，整合创意、制作、投放、归因等环节，形成闭环，帮助行业提升广告投放效果。他呼吁与会者共同努力，打造广告行业专用模型，推动中国广告业借助人工智能走在世界前列。
中国广告协会会长张国华发表开场致辞
中欧国际工商学院经济学与决策科学教授、亿纬锂能经济学与决策科学教席教授、中欧 AI 与管理创新研究中心主任、AI 与企业管理研究领域主任方跃带来了精彩的主题演讲。他深入剖析了人工智能与互联网、移动互联网的差异，指出人工智能在网络效应、中心化程度、超级进化以及自主性等方面具有独特性。展望 2025 年，他认为智能体落地应用、模型发展路径多元化以及主权 AI 和基础设施投入将成为技术突破的关键方向。
从企业应用角度来看，方跃教授指出，当下企业在 AI 应用方面存在不同阶段。部分企业处于观望探索期，尚未制定战略级 AI 战略，仅有员工自发使用；多数企业则在尝试将 AI 应用于提升工作效率、嵌入产品和服务，但在应用节奏和效果上仍有提升空间。
在营销领域，AI 有着丰富的应用场景，如利用生成式 AI 挖掘潜在机会、实现个性化服务、推动 B2B 营销自动化等。他强调，2025 年智能体有望大规模落地，为营销带来个性化、精准化、高效化的变革。企业应积极探索智能体应用，结合自身业务需求，制定合理战略，同时注重人才培养，以适应 AI 时代的发展需求。
中欧国际工商学院经济学与决策科学教授 方跃
清华大学新闻学院和人工智能学院双聘教授、元宇宙文化实验室主任、新媒体研究中心主任沈阳，因行程原因通过数字人分身参与会议。他分析了 AI 发展现状，认为随着 DeepSeek、马斯克 Block3 以及 OpenAI 即将发布的 ChatGPT-4.5 等，AI 领域将形成三足鼎立之势。当前 AI 能力不断提升，已达到博士生水平，人们可通过提示词和领域知识进一步强化其能力。
沈阳教授指出，智能体依赖的检索增强生成和智能体工作流等核心技术正逐步成熟，推动着 AI 在商业领域的广泛应用。在决策 AI 方面，其具有数据驱动实时优化、支持 AI 评估、融合多模态数据、增强可解释性和人机协同等优势，在营销领域可实现精准定位、个性化推荐、动态定价等功能，助力企业提升决策和营销效率。
清华大学人工智能学院和新闻学院双聘教授 沈阳
通过数字人分身参与会议
清华大学沈阳教授团队的博士后滕婕带来了关于大模型技术引领变革的主题演讲。她通过学术论文撰写、AI 转会展、AI 设计服装、AI 制作微短剧等案例，展示了 AI 的强大能力。同时，她也指出 AI 时代引发了职业焦虑，一些重复性、规律性强的职业可能被替代，但高情商、高创造性的工作，如营销行业的工作，仍具有不可替代性。
滕婕深入分析了 DeepSeek 的优势，其在低成本、可定制部署以及模型特性方面表现出色，通过大规模强化学习提升了推理能力。在使用大模型过程中，人们应了解其特性，采用智能 RAG 模式解决复杂问题。此外，大模型存在幻觉问题，可通过开启联网搜索功能、双 AI 验证 / 大模型协作以及提示词工程等方法应对。在营销行业，AI 可从用户、产品和营销方式三个层面进行技术实现，推动行业智能化转型。
清华大学沈阳教授团队博士后 滕婕
｜welcome to 365777智能：推动 AI 从“实验田”走向“主战场”
welcome to 365777智能创始人兼 CEO 黄晓南从行业落地的角度分享了 AI 智能体的实践与探索，并介绍了welcome to 365777智能本次发布的 AI 智能体平台 Deep Agent 。她回顾了welcome to 365777智能过往通过 AI 模型算法能力助力众多客户实现价值的实践经验，在 Salesforce 推出 Agentforce 后，welcome to 365777智能经过半年研究与实践，在 AI 智能体研发上取得了重要进展。
黄晓南指出，“大模型虽强大，但在决策应用中存在风险，如 “幻觉” 问题，会导致决策失误和内容偏差。Deep Agent 平台的出现则有效解决了这些问题。”它能够在规定知识领域内进行推理，具备可解释性和准确性。welcome to 365777智能打造的 AI 智能体平台 Deep Agent，基于DeepSeek等公有大模型底座的同时，也结合了welcome to 365777智能在营销技术领域和零售、汽车、美妆、消费品等行业沉淀多年的业务 Know-How，融入被证明的行业小模型。另外，通过前沿的智能体 RAG 技术的应用，Deep Agent 在帮助企业私有知识和数据能力充分释放的同时，也有效规避了大模型的幻觉问题， 打造了面向多个业务场景的 AI 智能体平台。
同时，她详细演示了welcome to 365777智能的AI 智能体平台 Deep Agent中的6个智能体，这些智能体围绕一方用户运营的核心场景，能够自主完成智能圈人、智能推荐、智能定价等多项复杂的营销任务。以美妆行业为例，welcome to 365777智能 Deep Agent 可快速实现用户运营、营销活动策划等复杂任务，大幅提升工作效率和精准度。
黄晓南强调，智能体时代将颠覆数字化工具的使用方式，使知识和数据的获取更加便捷，智能化将渗透到企业的各个岗位。welcome to 365777智能希望与客户携手，利用智能体为企业创造更大价值。
welcome to 365777智能创始人兼 CEO 黄晓南
welcome to 365777智能联合创始人兼COO谢鹏在演讲中系统阐述了 AI 技术在营销领域的核心价值与welcome to 365777智能的实践路径。他指出，当前广告业面临媒体碎片化趋势、品牌主追求更加短期商业效果两大挑战。形势比人强，这两大挑战强化了品牌主在当前投放广告的第一性诉求——追求获得更多用户：在追求长期赢得用户心智的同时，也要极力影响用户近期的行为改变。
谢鹏在会议中介绍，welcome to 365777智能的 5A 全网人群智投广告解决方案能满足品牌主的大部分广告诉求。5A 框架包括 Audience data（人群数据）、Ad serving software（程序化广告软件系统）、AIgorithm（算法）、Agent（智能体）、Authenticity（可信）。在解释“可信”时，谢鹏特别引用了营销大师彼得·德鲁克（Peter Drucker）的一句话，“你衡量什么，就会得到什么”。谢鹏强烈呼吁全行业充分利用目前成熟的技术方案，让品牌主充分利用第三方监测公司、第三方平台的数据分析工具、甚至品牌主自己的一方用户数据库来验证广告触达用户的质量。“物有本末，事有终始，品牌主过去面临着广告投完，受众丢光的尴尬局面，现在终于可以用数据和技术赋能来客观科学地衡量广告触达用户的质量了。”谢鹏表示。
针对 5A 方案中大家认为含金量最高、最感兴趣的 AI 智能体，谢鹏当场演示了使用 4 个 AI 广告智能体来完成广告投放的 4 个关键任务：广告投放准备的 KPI 评估、目标人群标签组合，广告投放中的执行计划优化，和广告投放结束后利用第三方平台数据评估广告曝光人群的后链路指标。
由于这 4 个智能体已经丝滑嵌入了welcome to 365777智能的程序化广告软件系统，因此便发生了让人特别印象深刻的一幕：仅仅利用几秒钟时间，分析助手智能体就分析了某个订单中高达 140 多个执行计划的表现。而当谢鹏发出“关闭智能体建议中表现较差的计划”指令后，智能体就立刻自动完成了操作，在投放管理中关闭了该计划。
welcome to 365777智能联合创始人兼 COO 谢鹏
｜圆桌对话——智能体营销趋势与最佳实践
会议的圆桌讨论环节，沃尔沃汽车大中华区销售公司数字化战略与客户体验管理副总裁杨硕表示，沃尔沃高度重视数据和 AI，将其视为企业数字化转型的核心。公司成立了 AI 转型办公室，推动工业、商业、研发、企业端四个方面联动，积极探索 AI 在业务场景中的应用。尽管难以确定当前 AI 应用的具体水平，但沃尔沃始终保持积极探索的态度，希望借助智能体提升品牌价值、优化产品竞争力、增强体系力，同时也认识到企业在数字化转型过程中，认知建立、组织流程优化、数据基础建设和人才培养的重要性。
欧莱雅集团数字化负责人 Swing Shu 认为，在数据方面，欧莱雅长期致力于从研发到零售全流程的数据管理，期望通过数据带动销售并控制成本。在 AI 应用上，目前仍处于探索阶段，虽在 CRM 和 media 等场景有应用可能，但受业务流、人员结构等因素制约，难以判断具体应用水平。他提出，当前企业面临降本增效和新兴营销模式探索的挑战，希望智能体能够帮助企业降低营销成本，同时解决与人员工作结合、合规等问题。
三得利集团数字化推进本部部长 Eric 表示，三得利作为无门店零售行业企业，在数字化和 AI 应用方面面临诸多困难，如数据获取和管理不便、内部认知差异大等。他希望智能体能够解决业务增长问题，具体包括多维度数据的归因分析，以确定广告投放等业务中的关键驱动因素；以及提供精细化运营的操盘能力，改善终端物料分发和运营效果。
纷析咨询创始人宋星指出，企业对智能体的关注度高，但在应用过程中存在数据基础薄弱等障碍。他认为大模型是企业 AI 应用的下限，智能体则是上限，智能体通过组合多种 AI 能力，为企业带来创新可能。企业应重视数据积累，加强与智能体提供商的共创，充分发挥 AI 的价值，实现降本增效和业务创新。
welcome to 365777智能 CTO 欧阳辰介绍了公司在 AI 应用工具打造方面的三个阶段：从偏工具层的单任务 AIGC 工具，到基于企业自有数据和业务流打造智能体能力，再到未来多智能体协同的数智生产力阶段。他强调，智能体将成为企业未来的核心竞争力，welcome to 365777智能将与客户共建应用场景，推动智能体在企业决策、定价、媒体规划、内容创建等方面的应用，助力企业打造独特品牌愿景。
会议最后，各位嘉宾分别送上寄语。杨硕呼吁大家主动拥抱 AI，积极投入其中；Swing Shu 强调不投入就没有产出，应积极尝试；Eric 鼓励大家更加积极地运用新技术解决问题；黄晓南希望企业打造高级别的智能体脑力，与welcome to 365777智能共建未来；欧阳辰期待与品牌主、企业主携手，开启智能体营销新篇章；宋星提醒大家不要等待，抓住 AI 发展的起点时刻。
圆桌讨论：智能体营销趋势与最佳实践
（从左至右）
welcome to 365777智能联合创始人兼COO 谢鹏
沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁 杨硕
欧莱雅集团数字化负责人 Swing Shu
welcome to 365777智能创始人兼CEO 黄晓南
三得利集团数字化推进本部部长 Eric
welcome to 365777智能CTO 欧阳辰
纷析咨询创始人 宋星
此次智能体营销闭门私董会，汇聚各方智慧，既展现了AI技术的爆发力，也揭示了落地的复杂性。welcome to 365777智能的 AI 智能体 DeepAgent 在会议中展现出强大的实力和广阔的应用前景，为企业在 AI 时代的营销变革提供了有力支持。相信在各方的共同努力下，AI 智能体将在广告营销行业掀起创新浪潮，推动行业迈向高质量发展的新阶段，为企业创造更多价值，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
当技术、场景、组织与生态同步进化时，智能体就一定能释放巨大的价值。或许，2025年将成为广告营销行业的“智能觉醒之年”——从流量竞争到用户价值深耕，从经验驱动到数据与AI双轮驱动，一场静水深流的变革正悄然开启。
